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Obiettivi Campagna Facebook

Obiettivi Campagna Facebook: tipologie e come sceglierli

Scegliere gli obiettivi campagna Facebook è sicuramente una delle azioni più delicate e allo stesso tempo fondamentali, quando vuoi promuovere la tua azienda o la tua attività professionale sul famoso social media ideato da Mark Zuckerberg.

Non è un caso infatti che il settaggio delle sponsorizzate su Facebook parte proprio dalla scelta dell’obiettivo della campagna, per poi impostare e testare le diverse ads che andrai a creare.

Abbiamo utilizzato due aggettivi per definire la scelta degli obiettivi campagna Facebook: delicata e fondamentale. Delicata perché non è possibile modificare l’obiettivo della campagna dopo che è stata lanciata (dovrai duplicarla), quindi è importante sceglierlo con attenzione. Fondamentale perché l’obiettivo scelto influenzerà il modo in cui l’algoritmo farà vedere le tue ads al pubblico in target.

L’argomento Facebook Ads è molto ampio e pubblicheremo sicuramente su questo blog altri contenuti e altri approfondimenti su come creare delle sponsorizzate a regola d’arte.

In questo articolo vogliamo soffermarci sul primo passo, ovvero quali sono e come scegliere gli obiettivi campagna Facebook.

Partiamo!

Le tipologie di obiettivi campagna Facebook

Iniziamo col dire che ci sono 11 obiettivi campagna Facebook divisi in 3 macro categorie che sono:

  1. Notorietà (Awareness)
  2. Considerazione (Consideration)
  3. Conversione (Conversion)

Per ogni macro obiettivo abbiamo specifici sotto-obiettivi che hanno lo scopo di rendere ancora più precise e dirette le tue Facebook Ads.

Obiettivi campagne Facebook ADS – Notorietà

Alla categoria “Notorietà” appartengono tutti quegli obiettivi che puntano a dare maggiore visibilità all’azienda o al brand su Facebook.

Per una campagna Notorietà puoi scegliere tra due obiettivi specifici:

  • Notorietà del brand: da utilizzare per fa conoscere il tuo brand e generare interesse nei confronti dei tuoi prodotti o servizi;
    • Copertura: per mostrare le tue inserzioni al maggior numero di persone in target.

Obiettivi campagne Facebook ADS – Considerazione

Nella categoria “Considerazione” troviamo tutti quegli obiettivi che mirano a portare le

persone a chiedere maggiori informazioni sulla tua azienda e sui tuoi prodotti/servizi.

Gli obiettivi specifici di una Campagna Considerazione sono i seguenti.

  • Traffico: l’obiettivo qui è indirizzare traffico verso il tuo sito web o verso la tua app, in modo che gli utenti inizino ad utilizzare i tuoi strumenti proprietari.
  • Interazione: scegliendo questo obiettivo farai in modo che le persone interagiscano di più con i tuoi post attraverso “Mi Piace”, condivisioni e commenti.
  • Installazione dell’app: da scegliere se vuoi far scaricare l’app della tua azienda al maggior numero di persone.
  • Visualizzazioni del video: crea un video (ad ora tra i contenuti più efficaci sulla piattaforma) e promuovilo per farlo visualizzare al maggior numero di utenti di Facebook e Instagram.
  • Generazione contatti: raccoglie informazioni (nome, cognome, indirizzo e-mail e tutti i dati di cui hai bisogno) sulle persone interessate ai tuoi prodotti o servizi.
  • Messaggi: con questo obiettivo porti le persone a contattarti via Messenger, Instagram Direct e Whatsapp e a generare una conversazione.

Obiettivi delle campagne Facebook ADS – Conversione

La terza ed ultima macro categoria è “Conversioni” e comprende tutti quegli obiettivi che spingono le persone ad acquistare un tuo prodotto o servizio.

In questa categoria troviamo i seguenti obiettivi specifici.

  • Conversioni: scegliendo questo obiettivo spingi le persone a compiere un’azione sul tuo sito web come un acquisto o una registrazione.
  • Vendita dei prodotti del catalogo: ottimo soprattutto per chi ha un e-commerce e vuole generare più vendite.
  • Visite allo store: promuovi il tuo negozio per fare in modo che le persone che si trovano nelle vicinanze, vengano ad acquistare.

Queste sono tutte le opzioni che hai per creare la tua campagna Facebook Ads.

Come capire qual è l’obiettivo migliore per la promozione della tua azienda?

Nel prossimo paragrafo ti diamo qualche indicazione.

Quali obiettivi campagna Facebook scegliere

Dopo aver visto tutti gli obiettivi campagna Facebook tra cui puoi scegliere, ti starai chiedendo: “Ok, ma come faccio a capire quello più efficace per la promozione della mia azienda?”.

Partiamo col dire che le campagne di Facebook Ads devono essere inserite all’interno di una strategia di marketing con obiettivi precisi.

Le sponsorizzate su Facebook sono solo uno strumento che si integra nella tua strategia e ti può aiutare a realizzare gli obiettivi che ti sei posto.

In quest’ottica, dopo aver definito la strategia avrai sicuramente più chiaro come scegliere l’obiettivo della campagna.

È importante però porti alcune domande prima di creare la tua campagna.

Ecco un breve elenco delle domande fondamentali a cui rispondere per iniziare con il piede giusto:

  1. Qual è l’obiettivo della strategia di marketing?
  2. In quale fase del funnel di marketing si trovano le persone a cui voglio far vedere la mia ads?
  3. Qual è il budget che ho a disposizione?
  4. Posso creare diverse ads e testare diverse creatività?
  5. Quali strumenti e risorse ho a disposizione per creare le ads?

Rispondendo a queste domande avrai le idee più chiare su come scegliere l’obiettivo della tua campagna Facebook.

Obiettivi Campagna Facebook: affidati agli esperti del team Pixart

In questo articolo abbiamo visto quelli che sono gli obiettivi campagna Facebook e quali domande porsi per sceglierli in modo efficace .

In conclusione è utile sottolineare che creare una campagna social è molto complesso e richiede competenze specifiche per evitare di gettare al vento tempo e denaro.

Il consiglio è di studiare in modo approfondito tutto ciò che riguarda le FB Ads oppure affidarti a professionisti specializzati come il team Pixart Design che si occuperanno del settaggio, della creazione e dell’ottimizzazione delle tue campagne Facebook.

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Inserzioni Facebook: pubblicità 4.0

Inserzioni Facebook: pubblicità 4.0

È chiaro a tutti che i ruoli della comunicazione si sono ormai trasformati e con essi anche le modalità: il messaggio è diventato multidirezionale e la struttura gerarchica si è completamente dissoluta, il dialogo avviene tra utenti ed utenti e/o tra utenti ed aziende.

Ad oggi, in ogni strategia di marketing, e più nello specifico di digital marketing, è previsto l’investimento di budget in campagne pubblicitarie online strutturate secondo una strategia studiata e pensata per il tipo di business di riferimento ed i relativi utenti/clienti.

Ogni utente intraprende un proprio journey all’interno del web, per questo tocca a te studiarlo, capirlo e prevederlo, delineandone i touch point (i punti di contatto) dove il tuo targeti ti incontrerà.

Molti sostengono che investire in inserzioni online sia una perdita di tempo e di risorse economiche ma, ad oggi, tutte le strategie di marketing digitale, in un modo o nell’altro, arrivano ad includere le campagne pubblicitarie online, soprattutto le Facebook Ads, quasi come se fosse un’evoluzione naturale. 

Chiaramente, investire in inserzioni Facebook non implica un indubbio ritorno economico; ciò che lo determinerà sarà la strategia alla base e la qualità delle tue ads. Creare inserzioni per il semplice fatto di essere presente in rete, senza prestare attenzioni a dettagli importanti, sicuramente non apporterà benefici.

Quali sono alcune degli elementi da cui partire per creare una campagna pubblicitaria su Facebook? 

  • Budget: non ne esiste uno specifico, tutto dipende dalle tue disponibilità, o da quelle del cliente, e dal tuo/suo storico;
  • Lunghezza del testo: concentrati su poche parole ma efficaci da cui riuscire a trasmettere l’essenza più intima del tuo prodotto/servizio;
  • Chiarezza del messaggio: Efficienza è sinonimo di chiarezza. Sui social siamo ogni giorno bombardati da milioni di messaggi, per questo il tuo deve essere diretto ed attirare l’attenzione. Non utilizzare parole complicate, la semplicità vince sempre!
  • Call to action: sii coinvolgente e porta per mano l’utente verso l’azione che desideri compia. Evidenzia il vero vantaggio che la singola persona potrà trarre dall’eseguire l’azione che gli stai proponendo;
  • Test, test, test: opta per un A/B test, crea e pubblica due annunci, indirizzati allo stesso pubblico per un determinato lasso di tempo, cambiando uno o più elementi nelle singole creatività.

È fondamentale sottolineare la differenza tra il “Mettere in evidenza” un post e la creazione di un’inserzione Facebook, in quanto molti “inciampano” in questa piccola divergenza.

Mettere in evidenza un post è il modo più semplice per fare pubblicità su Facebook; in questo caso non avrai grandi possibilità di personalizzare la tua pubblicità.

Nonostante ciò, la piattaforma considera i post in evidenza delle inserzioni ma le inserzioni Facebook vengono create tramite Gestione inserzioni in cui potrai personalizzare le tue ads a 360 gradi.

Potrai scegliere tra diversi obiettivi su cui basare la tua inserzione e potrai scegliere il tuo pubblico in maniera specifica.

Un post in evidenza potrà ottimizzare i “Mi piace”, i commenti o le condivisioni della Pagina, ma le inserzioni ottimizzano le conversioni sui siti web, gli ordini, le installazioni della app e molto altro ancora.

Se sei un advertiser saprai qual è stato il giorno peggiore del 2021! 26 Aprile 2021, ti dice qualcosa? Ne sono sicura.

Per i meno esperti, questa data corrisponde al giorno in cui Apple ha rilasciato la versione 14.5 di iOS. Una delle novità di questo aggiornamento è la possibilità, da parte dell’utente, di scegliere se essere tracciato o meno sulle app che utilizza, mediante il sistema App Tracking Transparency.

Questa novità ha portato ad un calo delle performance delle campagne e all’impossibilità di seguire il cliente nei successivi 28 giorni dalla sua conversione (es. acquisto, aggiunta al carrello di uno o più prodotti). Ciò non vuol dire che bisogna scoraggiarsi, ci sono diversi dati da dover tener presente per poter comprendere quando, e se, la tua campagna sta funzionando nel modo giusto.

Fare advertising non è semplice e si possono commettere diversi errori per questo vanno analizzati diversi fattori prima della creazione di un’inserziona Facebook e, soprattutto, vanno analizzati a fondo i dati ottenuti.

Come usare Twitter: la guida per principianti

In questo articolo scopriremo insieme come usare Twitter, uno strumento fondamentale per gli esperti del settore, soprattutto per chi sappia già come funziona Twitter e lo utilizzi in ambito professionale.

Tuttavia, forse qualcuno apprezzerà una piccola guida che spieghi come usare Twitter in modo semplice e veloce.

Partiamo dall’inizio.

Cos’è twitter? E perché proprio Twitter, poi?

Il nome deriva dall’inglese “to tweet”, ossia “cinguettare”: non a caso simbolo del social è proprio un piccolo uccellino. 

Twitter è una piattaforma social, molto diversa da Facebook, con più di 320 milioni di iscritti, utile per seguire le notizie in tempo reale, attraverso tweet e hashtag, che vi proiettano live nei fatti e nelle discussioni più rilevanti.

In generale, capire come usare Twitter non è difficile: è molto intuitivo nei suoi meccanismi.

Ogni iscritto ha una pagina personale, sulla quale può twittare, ossia pubblicare messaggi di testo, contenenti testo, GIF, immagini, link, video, hashtag o mentions, senza superare un massimo di 280 caratteri, da poco raddoppiati rispetto ai precedenti 140 caratteri.

Raddoppiati, ma pur sempre limitati, i caratteri di Twitter vanno usati con parsimonia: il concetto deve essere espresso in modo rapido, breve e conciso, senza fronzoli o elementi inutili attraverso i “tweet”, scegliendo se renderli visibili a tutti o se limitarne la visibilità solo ai vostri followers.

Ma cosa si intende per “follower”? E per “following“?

Molto semplicemente, i followers sono le persone che decidono di seguirvi, mentre i following sono le persone che seguite voi. Sul vostro profilo troverete il numero dei follower e dei following, che possono non corrispondere, in quanto il seguirsi su Twitter non è necessariamente reciproco: potete seguire un utente, ma non essere seguiti da questo o viceversa. Questa è una differenza fondamentale con Facebook, dove invece ci si può cambiare messaggi e condividere contenuti solo se si è amici, ossia se vi è una connessione reciproca.

A proposito di terminologia, un’altra cosa che è bene chiarire è il significato di hashtag e di mention:

  • l’hashtag è il cancelletto, che serve per trasformare le parole in etichette, così da rendere il vostro tweet rintracciabile e dargli maggiore visibilità, in quanto l’hashtag lo proietta nelle liste che raccolgono tutti i tweet etichettati con quel dato hashtag; è importante, quindi, utilizzare l’hashtag avanti alle parole chiavi del vostro contenuto, senza esagerare;
  • la mention è la chiocciola, che serve per citare altri account all’interno del vostro tweet per richiamarne l’attenzione.

Un’altra peculiarità di Twitter è data dai trend, ossia gli argomenti più discussi del momento che potete seguire in diretta, commentare, condividere o vederne aggiornamenti live. Per sapere quali siano i trend del momento, vi basterà cliccare su un hashtag per vedere tutti i tweet legati ad esso, o andare sulla vostra homepage, dove il social vi mostra i 10 temi caldi, in Italia, nel mondo o nella zona da voi scelta.

Come iscriversi a Twitter?

Per capire davvero come usare Twitter ed iniziare ad usarlo, è necessario iscrivervi: l’iscrizione è facile e gratuita e una volta iscritti, potrete accedere al vostro account anche tramite app, scaricabile da Google Play e Apple Store, con la quale avrete Twitter sempre a portata di mano e sarete aggiornati in tempo reale tramite notifiche.

Vi basterà andare sul sito e seguire la procedura guidata di iscrizione, completandone tutti i passaggi: nome, cognome, nome account, che sarà parte del vostro URL, e numero di telefono, che sarà utilizzato solo per la conferma e che resterà privato.

Una volta iscritti, completate il vostro profilo, aggiungendo un’immagine di copertina e le informazioni da mostrare nello spazio laterale della vostra pagina.

Cosa importante, vi sarà richiesto di indicare i vostri interessi principali, come sport, cinema, musica, di modo che Twitter possa proporvi i profili da seguire, che siano attinenti ai temi che avere scelto.

Un altro modo per mettervi in contatto con altri utenti è quello di condividere i contatti della rubrica, così che la piattaforma possa individuare quali di questi siano già iscritti a Twitter e darvi la possibilità di connettervi con loro.

Iscrizione fatta e profilo completato, ora non vi resta che seguire le persone che conoscete o i personaggi famosi che vi piacciono.

In sintesi, una volta iscritti, su Twitter potete:

  • inviare un tweet: inserite il vostro testo nel form, senza superare i 280 caratteri e utilizzando i pulsanti per inserire altri contenuti; in alternativa, potete anche utilizzare i pulsanti Twitter che si trovano sui blog ad inizio o fine testo, così da pubblicare il vostro tweet senza dover passare dal vostro profilo;
  • rispondere ai tweet altrui e iniziare una discussione, cliccando sul comando reply sotto il tweet;
  • scrivere un messaggio diretto ad un altro account, cliccando sull’icona a forma di busta che potete trovare nel vostro profilo in alto a sinistra dell’header, sul profilo dell’utente che volete contattare o su una menzione; 
  • rispondere a tweet di persone che non siano tra i vostri followers;
  • retwittare o condividere sul vostro profilo un post che vi sia piaciuto in modo particolare, cliccando sull’icona che raffigura due frecce circolari; potete anche mettere un “mi piace”, cliccando sul cuore sotto il tweet.

A cosa serve Twitter?

Questa grande piattaforma serve per creare connessioni con utenti che non conoscete, ma con cui condividete idee, interessi e valori, per far sentire la vostra voce ed esprimere le vostre opinioni.

Twitter è il luogo per condividere e diffondere idee, riunire persone e creare una community: la base di tutto sono le relazioni.

Per utilizzare questo social a pieno, dovete sapere cosa e come scrivere, in modo da farvi seguire: dovete imparare a twittare, usando tutte le potenzialità e le caratteristiche di Twitter, inserendo link, hashtag, video, immagini e menzioni, ma soprattutto dovete soddisfare gli interessi e i bisogni della community e limitare l’aspetto promozionale della vostra attività social solo ad una piccola percentuale.

Poca promozione, molta comunicazione e intrattenimento: questo dovrà essere il vostro piano editoriale. Non potete permettervi una pubblicazione casuale e approssimativa.

I vostri dovranno essere contenuti di qualità, riguardare ciò che può essere davvero utile alle persone e interpretare le esigenze e i motivi che spingono la community a seguire un particolare brand.

Un mondo di connessioni, relazioni e discussioni, ma anche il posto ideale per promuovere sé stessi e le proprie idee: forse adesso avrete più chiaro cosa sia e come usare Twitter, non vi resta che iniziare.

E ricordate: attenzione agli hashtag!

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